The 2050 zero-net agenda and fashion: The level of circularity in the fashion industry

Marcjanna Bronowska; Arkadiusz Dobkowski; Marcin Janaszek; Hubert Pełka; Łukasz Siwek

doi:10.61089/abej.2023.1.29

Autor

Marcjanna Bronowska Politechnika Warszawska, Szkoła Biznesu https://orcid.org/0000-0001-7529-4216
Arkadiusz Dobkowski Politechnika Warszawska, Szkoła Biznesu https://orcid.org/0009-0006-2146-8501
Marcin Janaszek Politechnika Warszawska, Szkoła Biznesu
Hubert Pełka Politechnika Warszawska, Szkoła Biznesu https://orcid.org/0009-0005-7335-9369
Łukasz Siwek Politechnika Warszawska, Szkoła Biznesu https://orcid.org/0009-0003-7004-5212

DOI:

https://doi.org/10.61089/abej.2023.1.29

Słowa kluczowe:

moda cyrkularna, moda o obiegu zamkniętym, gospodarka o obiegu zamkniętym, szybka moda, zrównoważony rozwój, gazy cieplarniane, branża modowa

Abstrakt

Zrównoważony rozwój i spełnienie zobowiązania dotyczącego zerowej wartości netto do 2050 r. zawartego w porozumieniu paryskim mają oddźwięk w różnych branżach. Celem artykułu jest próba przewidzenia, jak trend obiegu zamkniętego może w najbliższej przyszłości wpłynąć na branżę modową. Badania postaw konsumentów dają opartą na danych podstawę do zrozumienia, w jaki sposób marki modowe mogą podejść do włączania zasad mody cyrkulacyjnej do swoich codziennych działań. Zbadano przykłady firm modowych, aby pokazać możliwą dowolność pomiędzy deklaracjami a działaniami. Obecnie mniej niż jedna trzecia konsumentów wskazuje obieg zamknięty jako wystarczający powód do dokonania modowego zakupu. Uznanie terminów i certyfikatów zrównoważonego rozwoju nie jest wśród konsumentów powszechne – tylko nieliczne osoby twierdzą, że mogłyby wymienić certyfikat związany z modą. Jednocześnie większość uważa, że to związki krajów powinny wydawać zaufane certyfikaty obiegu zamkniętego. Większość respondentów uważa, że IT i technologia mogą zwiększyć zrównoważony rozwój w branży modowej. Nie ma jednej uniwersalnej wytycznej, aby uzyskać certyfikat i być postrzeganym jako marka o obiegu zamkniętym. Artykuł daje wgląd w potrzebę działań podnoszących świadomość i nowych przepisów prawnych. Zebrane wyniki pokazują, że podejście cyrkularne w branży modowej jest wciąż w początkowej fazie.

Metrics

Metrics Loading ...

Bibliografia

Berg, B., Magnus, K.-H., Kappelmark, S., Lee, L., Sawers, C., & Granskog , A. (2020). Fashion on climate: How the fashion industry can urgently act to reduce its greenhouse gas emissions. McKinsey & Company; Global Fashion Agenda. mck.co/3Zitaxz

Bocken, N. M., De Pauw, I., Bakker, C., & Van der Grinten, B. (2016). Product design and business model strategies for a circular economy. Journal of Industrial and Production Engineering, 33(5), 308-320. https://doi.org/10.1080/21681015.2016.1172124

Boulding, K. (1966). The economics of the coming Spaceship Earth. Panarchy. https://www.panarchy.org/boulding/spaceship.1966.html

Claxton, S., & Kent, A. (2020). The management of sustainable fashion design strategies: An analysis of the designer’s role. Journal of Cleaner Production, 268, 122112. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.122112

Coppola, D. (2017, July 19). Digital buyers worldwide from 2014 to 2021. Statista. https://www.statista.com/statistics/251666/number-of-digital-buyers-worldwide/

D’Arpizio, C., Levato, F., Capellini, M., Flammini, B., Luthra, P., & Improta, G. (2022, October 21). How brands can embrace the sustainable fashion opportunity. Bain & Company. https://www.bain.com/insights/how-brands-can-embrace-the-sustainable-fashion-opportunity/

Dissanayake, D., & Weerasinghe, D. (2021). Towards circular economy in fashion: Review of strategies, barriers and enablers. Circular Economy and Sustainability, 2(1), 25-45. https://doi.org/10.1007/s43615-021-00090-5

Ellen MacArthur Foundation. (n.d.). Circular economy introduction. How to Build a Circular Economy. Retrieved May 17, 2022, from https://ellenmacarthurfoundation.org/topics/circular-economy-introduction/overview

European Comission. (n.d.). Sustainable development. Directorate-General for Trade. Retrieved May 24, 2022, from https://policy.trade.ec.europa.eu/development-and-sustainability/sustainable-development_en

Fisher, E. (n.d.). Sustainability. Eileen Fisher Renew. Retrieved April 15, 2022, from https://www.eileenfisherrenew.com/sustainability

Freitag, C., Berners-Lee, M., Widdicks, K., Knowles, B., Blair, G. S., & Friday, A. (2022). The real climate and transformative impact of ICT: A critique of estimates, trends, and regulations. Patterns, 3(8), 100576. https://doi.org/10.1016/j.patter.2022.100576

Gelles, D. (2022, September 14). Billionaire no more: Patagonia founder gives away the company. The New York Times. https://www.nytimes.com/2022/09/14/climate/patagonia-climate-philanthropy-chouinard.html

Granskog, A., Lee, L., Magnus, K. H., & Sawers, C. (2020, July 17). Survey: Consumer sentiment on sustainability in fashion. McKinsey & Company. https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/survey-consumer-sentiment-on-sustainability-in-fashion

Handley, L. (2019, March 19). Fast-fashion retailers like Zara and H&M have a new threat: The $24 billion used clothes market. CNBC. https://www.cnbc.com/2019/03/19/fashion-retailers-under-threat-from-24-billion-second-hand-market.html

How does circularity relate to sustainability?(2021, February 16). Kenniskaarten - Het Groene Brein. https://kenniskaarten.hetgroenebrein.nl/en/knowledge-map-circular-economy/related-schools-of-thought/

Incandela, D., & Walmart Inc. (2022, March 2). Walmart launches Zeekit virtual Fitting room technology. https://corporate.walmart.com/newsroom/2022/03/02/walmart-launches-zeekit-virtual-fitting-room-technology

Jacometti, V. (2019). Circular economy and waste in the fashion industry. Laws, 8(4), 27. https://doi.org/10.3390/laws8040027

Jia, F., Yin, S., Chen, L., & Chen, X. (2020). The circular economy in the textile and apparel industry: A systematic literature review. Journal of Cleaner Production, 259, 120728. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.120728

Ki, C., Chong, S. M., & Ha‐Brookshire, J. E. (2020). How fashion can achieve sustainable development through a circular economy and stakeholder engagement: A systematic literature review. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 27(6), 2401-2424. https://doi.org/10.1002/csr.1970

Moorhouse, D., & Moorhouse, D. (2017). Sustainable design: Circular economy in fashion and textiles. The Design Journal, 20(sup1), S1948-S1959. https://doi.org/10.1080/14606925.2017.1352713

Niinimäki, K. (2018). Sustainable Fashion in a Circular Economy. In K. Niinimäki (Ed.), Sustainable Fashion in a Circular Economy (pp. 12-41). Aalto ARTS Books.

Patagonia. (2021, November 18). Our quest for circularity. Patagonia Outdoor Clothing & Gear. https://www.patagonia.com/stories/our-quest-for-circularity/story-96496.html

Patek Philippe SA. (2019, October 9). The next chapter of the Generations campaign. https://www.patek.com/en/company/news/generations-campaign

Ponce de Leon, S. (2019, August 27). How ThredUP Is Driving the Circular Fashion Movement with AI. Forbes Magazine. https://www.forbes.com/sites/cognitiveworld/2019/08/27/how-thredup-circular-fashion-ai/

Reif, R., Miazga, A., Cichy, A., & Kapkowska, D. (2022). Second life of clothes. Accenture.

Rent the Runway. (n.d.). Rent the Runway Memberships - Unlock an Endless Wardrobe. Retrieved April 15, 2022, from https://www.renttherunway.com/content/memberships

Santillo, D. (2007). Reclaiming the definition of sustainability. Environmental Science and Pollution Research - International, 14(1), 60-66. https://doi.org/10.1065/espr2007.01.375

Smith, P. (2022, March 2). Topic: Apparel market worldwide. Statista. https://www.statista.com/topics/5091/apparel-market-worldwide/

Remy, N., Speelman, E. & Swartz, S. (2016). Style that’s sustainable: A new fast-fashion formula. (2016, October 20). McKinsey & Company. https://www.mckinsey.com/capabilities/sustainability/our-insights/style-thats-sustainable-a-new-fast-fashion-formula

Su, B., Heshmati, A., Geng, Y., & Yu, X. (2013). A review of the circular economy in China: Moving from rhetoric to implementation. Journal of Cleaner Production, 42, 215-227. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2012.11.020

United Nations Framework Convention on Climate Change. (2021, April 15). Shifting to a circular economy essential to achieving Paris Agreement goals. https://unfccc.int/news/shifting-to-a-circular-economy-essential-to-achieving-paris-agreement-goals

United Nations. Framework Convention on Climate Change. (2015, December 12). The Paris Agreement. https://unfccc.int/process-and-meetings/the-paris-agreement/the-paris-agreement

Vanicore, L. (2020). Vintage Fashion: An Example of Circular Economy as a sustainable alternative to the Fast Fashion. [Bachelor’s Degree Thesis, The Luiss Guido Carli University] LuissThesis. https://tesi.luiss.it/26218/1/215591_VANICORE_LUDOVICA.pdf

Wałęga, A., & Kwapniewski, W. (2021). Determinants of young customers’ loyalty towards consumer goods market (7). Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.

Zalando Corporate Website. (2018, October 30). A Fashion-Savvy Algorithm: Zalando uses machine learning to create individual outfits with the Algorithmic Fashion Companion. Retrieved May 28, 2022, from https://corporate.zalando.com/en/search?keys=fashion%20savvy%20algorithm